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日本海淘:日本动画电影市场一年能有多少收益?

  • 来源:www.gougoujp.com
  • 作者:购够网
  • 发布时间:2020-01-14 15:26:36
  • 点击量:1632

日本动画协会发布的《动画产业报告2019》中表明,除了网络媒体以外,唯一具有增长可能性的就是电影。2019年,《名侦探柯南 绀青之拳》再次刷新系列票房纪录,《天气之子》夺得了137亿日元(8.75亿元人民币)票房佳绩(截至11月)。可以说,日本动画电影的可能性和潜力还很大。

接下来,让我们来看看2018年度日本动画电影产业市场,有什么值得我们关注的地方。

- 总票房稳定在400亿日元以上,电影总时长再创新高 -

2018年,日本上映了74部动画电影。其票房收入达426亿日元(27.2亿元人民币),同比增长约4%。由于增长并不明显,可以说基本只是与上一年持平。

另一方面,上映的作品数量为74部,比17年的84部少了10部。日本动画电影数量自15年增长到顶峰以后,就开始逐渐稍有下降。近年来,或许由于日本的银幕数量并没有太大的变化,发行公司也没有打算大幅度增加作品制作数量。

尽管如此,从长期来看,制作、上映的作品数量还是有向上增长的趋势。从2000年到2009年,日本发行的动画电影从每年30部左右,增加到了40部以上。然后,在过去5年里,作品数量又从每年70部增加到了80部。

虽然每年的数字波动较大,但从近20年的数据来分析,我们还是能明显发现发行数量有很大的提升。

从票房来看,最近几年的动画电影发行数量稳定在70部以上,其中每年同时期投入的一些面向儿童家庭的常规系列新作,为市场全体贡献了很大一部分。

日本动画电影年票房自2012年过了400亿日元大关后,大体稳定了下来。这期间,2016年的总票房意外地高,达到663亿日元。因为这受到了新海诚执导的《你的名字。》的影响。

《你的名字。》是日本电影票房排名第2的作品,其票房收入达253亿日元(16.15亿元人民币)。若除去这部现象级影片来看,日本近7、8年的动画电影票房一直稳定在400至500亿日元的范围,这也是日本动画电影的真实水平。

一年426亿日元的日本动画电影市场,可能性有多大?

《你的名字》

与2016年一样,2001年和2004年的动画电影票房都比前后要高出不少,这是因为受到了《千与千寻》(2001年)和《哈尔的移动城堡》(2004年)的影响。反过来说,2019年《天气之子》也是一部大热门作品,新海诚导演正在取代宫崎骏曾经的位置。

从统计数字来看,我们也能发现日本动画电影的特长。那就是——作品数量有限,但它在市场的份额并不小。

18年在日本上映的电影有1192部,总票房为2225.1亿日元,其中日本本土电影占613部,票房为1120.2亿日元。与此相对,日本本土动画电影占74部,票房为426亿日元。即以少量作品取得高占比。

当然,《名侦探柯南》和《哆啦A梦》这类常规热门作品的贡献很大,但是中小规模的日本动画电影,相对于外国电影和日本真人电影,也有着坚实而喜人的成绩,而且平均下来能火的几率并不低。

如此看来,和真人电影相比,日本动画电影风险更低。这也是近年来,以往不制作动画电影的企业开始关心动画片,并踏入动画行业的理由。

至于动画电影的制作时长,18年达到了6186分钟,比17年的6157分钟稍有增加。从近20年来看,2000年至2005年动画电影的制作时长均在3000分钟以下。然而,在过去4年里,动画电影的时长已经稳定超过了6000分钟。

- 动画电影行业频现新势力,独立发行成趋势 -

18年制作真人电影的电影公司GAGA和木下集团,开始进入动画领域。GAGA的业务从电影制作、进口外国影片、发行都有涉及,是日本电影业界的中坚力量。18年GAGA成为了儿童动画电影《温泉屋小女管家》的发行方。

《温泉屋小女管家》由吉卜力出身的高坂希太郎导演执导,改编自令丈弘子的同名儿童文学作品,是一部面向孩子的温暖人心的作品。该作还入围了昂西国际动画电影节的动画长片竞赛单元,并在日本拿下了多个奖项。

一年426亿日元的日本动画电影市场,可能性有多大?

动画电影《温泉屋小女管家》

另外,GAGA于19年4月成立了动画业务公司“GAGA Animations Compony”,还让曾在东京电视台和AT-X积累了深厚动画商务经验的动画制作人岩田圭介担任社长,可以看出GAGA进军动画业界的态度十分积极。

此外,在电影制作和电影文化事业中有着很大存在感的木下集团,也在踏入动画行业。木下集团于18年7月收购了动画公司GAINA,今后的目标是开发和策划原创动画片。题材不限于成人类,儿童类题材也有涉足。

日本各电影发行公司对动画片的制作发行都十分积极,它们除了做原创企划外,也积极地发行深夜动画片的剧场版作品。围绕着作品争夺,竞争也在进一步激化。

不过,新加入动画行业的势力,并不一定可以保证动画作品能大卖。其中原创企划又是动画商业里比较难的领域。自从16年《你的名字。》、《在这世界的角落》、《声之形》这类原创动画电影相继火了起来以后,18至19年,原创动画电影在不断增多,但能有好成绩的作品却不多。

日本动画电影在宣传和发行战略上,与外国电影和日本真人电影有着明显的差异。这一点也是发行公司需要下功夫的地方。有不少以中小规模上映的电影,由于特别重视粉丝互动,票房收获了意想不到的好成绩。例如,在18年《温泉屋小女管家》上映不久后,由于粉丝的支持和口碑发酵,作品一下子就火了起来。可以发现,发行和宣传的营销战略成为了新势力企业取得商业成功的关键。

从发行公司在动画电影票房收入的市场份额来看,我们可以发现,除了松竹、东映这些大牌公司外,其他擅长动画领域的公司也有着较大的存在感,如ANIPLEX、AVEX、角川等。不依靠大牌发行公司,独立发行动画电影亦成为趋势。

ANIPLEX是索尼音乐系的动画制作公司,在业务多元化中进行着中小规模的动画电影发行工作。偶尔会有票房收入破10亿日元的热门作品出现。18年发行的《夏目友人帐 ~缘结空蝉~》就取得了近8亿日元的好成绩。

而角川方面,《文豪野犬 DEAD APPLE》的票房约5亿日元。此外,角川还用角川ANIMATION的品牌,积极以深夜动画片的剧场版作品为中心进行小规模发行。其战略是靠中小规模的发行来获得可靠的收益。

一年426亿日元的日本动画电影市场,可能性有多大?

《文豪野犬 DEAD APPLE》

东宝也在通过东宝影像事业部的发行,来构筑与以往不同的商业模式。东宝影像事业部本来是负责ODS(other digital source,非电影内容)的上映和发行,但近年来在着手于与东宝以往不同的中小规模发行。比如18年发行的《企鹅公路》和《哥斯拉》系列。

到了2019年,在中小规模的动画发行领域里,又出现了BANDAI NAMCO Arts、武士道这些新势力。或许是这些动画企业嗅到了动画片发行的商机。

- 常规系列作品贡献大,原创作品亦备受关注 -

18年里,日本动画电影最火的当属《名侦探柯南》(以下简称《柯南》)第22部剧场版动画片,《名侦探柯南 零的执行人》。该片的票房收入达到了91.8亿日元(5.87亿元人民币),比上一作《名侦探柯南 唐红的恋歌》(68.9亿日元)还要高出20亿日元以上。

《柯南》自动画化起已经过了20余年,其剧场版作品不断大幅刷新系列的票房纪录,这不禁让人感到《柯南》的品牌打造是越来越牢固了。而作品人气的扩大,主要是吸收了大量的成年人观众。

当然,《柯南》为了打造长年保持人气的内容也做了许多努力和打磨。例如,以更具戏剧性的内容来稳抓已成为大人的柯南粉丝;强推在年轻女性群体中人气较高的角色来扩大观众层。

18年日本动画电影票房排第2和第3的,分别是《哆啦A梦 大雄的金银岛》(53.7亿日元)和《宝可梦大家的故事》(30.9亿日元),它们都是出自例行每年出1部新作的系列,并且它们都比上一作有了更好的票房成绩。不过,这些常规系列作品并不是说,靠大家熟悉的作品和角色就能让吸引观众,持续创作出粉丝关心的剧情内容也是非常重要的。

《宝可梦 大家的故事》就将电视动画剧集关联的故事切掉,并从头开始重写故事。一方面可以让新粉丝更容易理解和接受,又可以向熟悉以往角色的老粉丝宣传。这也成了2019年以后的宝可梦,大胆重构品牌的新开始。

一年426亿日元的日本动画电影市场,可能性有多大?

《宝可梦 大家的故事》

另外,票房10亿日元以上的热门作品共有8部,除了上面提到的,还有《未来的未来》(28.8亿日元)、《妖怪手表 光影之卷 鬼王的复活》(20.4亿日元)、《蜡笔小新 爆盛!功夫男孩 ~拉面大乱斗~》(18.4亿日元)、《我的英雄学院 ~两位英雄~》(11.5亿日元)和《HUG!光之美少女♡两人是光之美少女 All Stars Memories》(11.5亿日元)。

上述作品中除了常规作品以外,只剩下细田守持续以3年1部作品的节奏制作的《未来的未来》,以及《我的英雄学院 ~两位英雄~》。

近年来,面向影院上映的原创企划电影也十分让人关注,但是原创企划电影的票房要超过10亿日元,难度依然很高。而在这种情况下,细田守导演还是能吸引从孩子到大人的广泛年龄层观众,并持续安稳地保持着人气。

同时,《我的英雄学院》的电视动画剧集由于是在下午播出,其受众也扩展到了儿童群体。电视动画片的人气直接带动了剧场版动画片,《我的英雄学院》的第2部剧场版作品也在19年12月20日上映。《我的英雄学院》是否会成为新的常规系列作品亦备受瞩目。

一年426亿日元的日本动画电影市场,可能性有多大?

《我的英雄学院 ~两位英雄~》

此外,票房收入3亿至10亿日元的成绩中等的作品也不少。如19年在中国的票房比日本还高的《夏目友人帐 ~缘结空蝉~》(7.9亿日元),还有《少女与战车最終章 第1话》(7亿日元)、《文豪野犬 DEAD APPLE》(4.9亿日元)、《怪物弹珠 空之彼方》(3.6亿日元)等。

打出导演作家性的,有冈田麿里执导的《朝花夕誓——于离别之朝束起约定之花》和石田祐康执导的《企鹅公路》,它们的票房收入分别是3.5亿日元和3.1亿日元。这些作品在国内外的电影节中上映,受到关注,并且也被给予了很高的评价。中小规模上映的电影比大规模上映的电影,在受众上更加具有针对性。并且,这些电影类型宽泛、题材不一。可以说,此类电影的深度为日本动画电影的力量带来巨大贡献。

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